Elevar el conocimiento del diseño danés en España y consolidar su estatus como referente mundial absoluto fue el apasionante reto que asumimos junto a la Embajada de Dinamarca. Durante tres años consecutivos, tuvimos la oportunidad estratégica de profundizar en la narrativa del Danish Design, posicionándolo como el estándar de oro que une la herencia del Mid Century con la innovación contemporánea. Para lograrlo, actuamos como el equipo de comunicación de la Embajada en tres ediciones de Casa Decor, el escenario más prestigioso del interiorismo en el país. En este marco, orquestamos la presencia de marcas icónicas como Fritz Hansen, Carl Hansen & Søn, Louis Poulsen y Bang & Olufsen, junto a firmas emergentes que hoy marcan tendencia, como &Tradition, Bolia o Friends & Founders.
Nuestra estrategia se centró en convertir cada espacio en un fenómeno mediático.
Trabajando con el reconocido interiorista Erico Navazo en las dos primeras ediciones, y con Comad Arquitectos en la tercera, logramos que el espacio de Dinamarca trascendiera el resto del certamen por su enorme repercusión en prensa. No solo comunicamos el diseño, sino que creamos experiencias: organizamos encuentros exclusivos con el público objetivo, visitas privadas personalizadas y entrevistas estratégicas con los autores de cada espacio, asegurando que el mensaje de atemporalidad, durabilidad y sostenibilidad danesa calara en los prescriptores más influyentes del sector.
El punto álgido de esta colaboración fue la organización de una inmersión total en la cultura danesa: un viaje de prensa a Copenhague coincidiendo con Three Days of Design, la feria más relevante del sector en el norte de Europa. Acompañamos a un grupo de directores de medios, así como de prestigiosos interioristas y arquitectos para visitar los showrooms más emblemáticos y las fábricas donde se forja la leyenda del diseño nórdico. Poder experimentar de primera mano la fabricación artesanal de piezas históricas generó un entusiasmo sin precedentes en nuestros prescriptores. Esta acción culminó en una cobertura mediática masiva, incluyendo reportajes en programas de prime time de lifestyle en televisión y prensa especializada. Gracias a este trabajo sostenido, el diseño danés no solo recuperó su lugar en el imaginario español, sino que se consolidó como una referencia aspiracional indiscutible para profesionales y amantes de la decoración.
