Hay proyectos que ya tienen todo lo necesario para contar una gran historia y el reto está en encontrar la manera de que trascienda. Eso es lo que sentimos cuando comenzamos a trabajar con SACo, la Sociedad Española de Artesanía Contemporánea. Porque detrás de cada uno de sus artesanos, de cada pieza, cada material y cada técnica, hay mucho más que una tradición: hay conocimiento, investigación, innovación y una manera única de entender la creación.
El punto de partida de esta nueva etapa fue Coalescencia, la exposición que SACo presentó en el estudio de ACdO/ durante el Madrid Design Festival 2026. Una muestra que reunía a una selección de creadores y talleres de excelencia de la asociación para mostrar la diversidad de materiales, técnicas y miradas que conforman la artesanía contemporánea española. Coalescencia permitió presentar a SACo como una comunidad creativa con una voz propia y una visión plenamente contemporánea, despertando el interés de medios nacionales e internacionales y poniendo en circulación una conversación que pronto trascendería nuestras fronteras.
El reto era claro y, al mismo tiempo, enorme: contribuir a que la alta artesanía española ocupe el lugar que le corresponde en el presente. Como arte, como cultura y como una forma de conocimiento capaz de dialogar con la arquitectura, el diseño y el coleccionismo internacional.
Cuando Mamen Diego asumió la presidencia de SACo con el objetivo de impulsar la proyección internacional de la artesanía contemporánea española, tuvimos claro que queríamos acompañarla en ese desafío. Juntos, trabajamos para llevar el talento de los creadores españoles a los espacios donde se construye hoy la conversación global sobre el arte, el diseño y la cultura material.
Así, SACo llegó a la Feria de Arte de Antibes como representante de España, país invitado de honor, en una de las citas más prestigiosas del coleccionismo artístico europeo. Y, prácticamente al mismo tiempo, las piezas de varios de sus creadores fueron seleccionadas personalmente por Rossana Orlandi para formar parte de RoCollectible, en el marco de la Milan Design Week. Dos escenarios internacionales de máxima relevancia que permitieron mostrar la diversidad, la excelencia y la capacidad de innovación de la alta artesanía española ante algunas de las miradas más exigentes del panorama internacional.
Nuestro trabajo ha consistido en acompañar esta estrategia con una comunicación capaz de elevar la conversación alrededor de SACo y de sus creadores. Hemos trabajado para que su visión y su actividad llegaran a medios clave de diseño, arquitectura, arte, cultura y lifestyle, a través de entrevistas y contenidos editoriales capaces de trasladar la relevancia de sus proyectos a nuevas audiencias. Pero también para construir un relato coherente alrededor de la artesanía contemporánea española: una disciplina que combina conocimiento, investigación, excelencia técnica y una extraordinaria capacidad de innovación.
Acompañar a SACo en esta nueva etapa ha significado trabajar para amplificar la voz de una comunidad de artesanos, creadores y talleres que representa una forma de hacer única y construir una identidad cultural reconocible más allá de nuestras fronteras. Una identidad que demuestra que España no solo cuenta con una extraordinaria tradición artesana, sino también con una escena contemporánea capaz de competir, dialogar e inspirar en el contexto internacional.
Y, sobre todo, demostrar que cuando hay una historia tan poderosa detrás, la comunicación puede ayudar a llevarla mucho más lejos.
